Odkąd włączyliśmy „ochronę środowiska” do marketingu, pojawił się problem „ideał jest bardzo pulchny, rzeczywistość jest bardzo mrożąca krew w żyłach”.Niedawno Starbucks wprowadził „kubek wielokrotnego użytku”, w którym klienci mogą zdecydować się na wpłacenie depozytu w wysokości 1 dolara przy zakupie napoju i ponowne użycie kubka, który zostanie zwrócony po zwrocie.Każdy kubek z recyklingu jest czyszczony i dezynfekowany do następnego użycia.

Jednak to posunięcie „ochrony środowiska” spowodowało, że internauci martwili się o zdrowie i bezpieczeństwo, dlaczego wprowadzona na rynek marka produkty koncepcyjne ochrony środowiska nie zostały docenione przez konsumentów?

⭐️ Dlaczego marketing środowiskowy staje się trudniejszy?
Od Starbucksa do poprzedniego „nakazu ograniczenia plastiku”, „zakazu plastiku” i innych zagadnień związanych z dobrobytem publicznym, „marketing środowiskowy” towarzyszył wysiłkom, aby praktykować, a jednocześnie budził kontrowersje, „ochronę środowiska” i akceptację konsumentów. zawsze były „trudne w użyciu”, „trudne do wylądowania”, „trudne do zniesienia” i inne kwestie.

1️ doświadczenie jest słabe, praktyczne, a ochrona środowiska jest trudna dla obu
Najbardziej typowym przykładem jest „papierowa słomka” podczas nakazu ograniczenia plastiku.Ponieważ degradacja plastikowych słomek trwa ponad 500 lat, wiele przedsiębiorstw gastronomicznych próbowało używać „papierowych słomek” zamiast plastikowych.Jednak rzeczywiste poczucie doświadczenia konsumenta dramatycznie spadło - papierowe słomki łatwo zmiękczają w wodzie, wpływa to na smak żywności i wydaje się, że liżą wkłady papierowe ... Zawsze nie ma dobrej równowagi między produktem przyjaznym dla środowiska. projekt i prawdziwe doświadczenie użytkownika.

2️ nic nie mówić, słowa i czyny są trudne do ujednolicenia
Podczas prima aprilis, „pustynne organiczne mleko” Trensu wywołało dyskusję i przesłuchanie.Trensu wypuściło ograniczoną liczbę pudełek upominkowych z pustynną oazą, „pustynne mleko” jako „sztuczka”, bardziej skoncentrowane na komercyjnym powiązaniu pochodzenia produktu i nie ma rzeczywistych wyników w zakresie zarządzania pustynią, jego tak zwanego „obudź witalność” of the desert "stał się przepełniony, a nie slogan silnej korelacji, a nie" marketing środowiskowy ", bardziej jak" reklama nowego produktu ".

3️ błysk na patelni, długa bitwa jest trudna do pokonania
Jest zbyt wiele krzykliwych pomysłów na ochronę środowiska, ale co kryje się za tymi przyjaznymi dla środowiska projektami?Na przykład drewniana łyżka KFC, głodni mogą jeść pałeczki ... Marketing środowiskowy to „długotrwała wojna”, której nie można osiągnąć z dnia na dzień, czy to w dziedzinie badań i rozwoju produktów, czy też na poziomie wdrażania ochrony środowiska konsumenta, wciąż stoi przed wieloma wyzwaniami. praktyczne problemy.

⭐️ pomysły przyjazne środowisku, te praktyki marketingowe marki zasługują na uznanie
1️ zamień odpady w skarb, w koncepcję „ochrony środowiska”
Przemysł herbaciany marki „net red”, w obliczu dużej liczby porzuconych kubków Bobo, wybiera sposób na recykling → reprodukcję, kubki bobo do ekologicznych torebek i płaszczy przeciwdeszczowych, zarówno praktycznych, jak i ładnie wyglądających.IKEA produkuje tworzywa sztuczne, które można znaleźć w każdym miejscu jej życia, w szafkach, powłokach do mebli i produktach domowych, które spełniają rzeczywiste zapotrzebowanie na produkty i przyciągają więcej osób do zespołu zajmującego się ochroną środowiska.

2️ kreatywne pomysły wzmacniające poczucie uczestnictwa
Marketing środowiskowy powinien zwracać uwagę na „uczestnictwo” użytkownika, odgrywać rolę inspiracyjną lub ostrzegawczą, pozwalać spontanicznie na zachowanie ludzi w ochronie środowiska.Na przykład fiński znaczek, który zmienia kolor za dotknięciem palca, zmienia wzór, a latające ptaki stają się izolowanymi szkieletami, projekt „czarnej technologii”, który w kreatywny sposób przedstawia takie kwestie, jak wymieranie gatunków i globalne ocieplenie.

3️ utrzymują się przez długi czas
Marketing środowiskowy nie jest rzeczą z dnia na dzień.Na przykład Coca-Cola przyczynia się do ochrony środowiska, wykorzystuje butelki coli z recyklingu do produkcji opakowań o ograniczonej ochronie środowiska, odpady morskie do produkcji butelek z recyklingu, organizuje działania społeczne „bez odpadów na świecie”, aby zachęcić do pustych recykling butelek i tak dalej.

Marketing środowiskowy to długofalowa praca bojowa, u osób pytających marketing marki powinniśmy zwracać większą uwagę na odpowiedzialność społeczną i brać pod uwagę rzeczywiste doświadczenia użytkowników, możemy też poważnie odłożyć na „ochronę środowiska”, tylko użytkownicy, marki, społeczeństwo , świat i inne strony do współpracy, możliwe jest, aby „marketing środowiskowy” naprawdę działał.